¿Machismo o nos pasamos de frenada?

Hace unos días tuve una amarga discusión que como casi siempre, no pudo llevarse por cauces dialécticos elevados y acabó en descalificaciones personales por parte de mi interlocutor ante la falta de argumentos. ¿El motivo? Uno de los anuncios de la nueva campaña de Movistar de multidifusión. En concreto éste.

Resumo rápidamente el anuncio de 30 segundos. Jorge Lorenzo y un ciudadano común y corriente están disfrutando de la multidifusión de Movistar cambiando de cámara al ver las carreras de MotoGP. En un momento determinado al cambiar de cámara aparece la parafernalia previa a la salida en la que se ve una paddock girl y ambos dicen que esa cámara está muy bien. El punto de partida era que dicho comentario y por ende el anuncio entero era machista.

Y yo no veo el machismo por ningún lado. Explicaré por qué.

1. El anuncio muestra una chica. No veo que se use en el anuncio la presencia de la mujer de forma contextualizada. Las paddock girls forman parte de la parafernalia de la MotoGP (y de la Fórmula 1). Podríamos hablar de si es apropiado o no que se usen mujeres en esas circunstancias, pero eso es otro debate. Estamos hablando del anuncio.
2. La chica que aparece es de las paddock girls más recatadas que pueden verse, todo sea dicho.
3. El comentario de los dos protagonistas del anuncio dista mucho de lo que sensatamente pueda considerarse como ofensivo. Nadie dice "chochitoooooo" ni ninguna grosería similar. Simplemente se dice "ah, la cámara 5 está muy bien, jeje".
4. Y el argumento que a mí me parece definitivo. Si en vez de ser dos hombres heterosexuales los que se muestran atraídos por una mujer en la pantalla fuesen dos lesbianas, los mismos que consideran el anuncio machista se enorgullecerían de la valentía de Movistar por dar visibilidad a la homosexualidad femenina.

¿Alguien recuerda el anuncio de Coca-Cola Light que circuló en los noventa en España? En él se veía a unas mujeres en una oficina que se juntaban para "la hora Coca-Cola Light" que no consistía en otra cosa salvo en arrimarse a una ventana para ver a un operario sin camiseta. Yo recuerdo el anuncio y la recepción social que tuvo. Aquel anuncio estaba mucho más descontextualizado que el de Movistar (insisto, las paddock girl forman parte de la MotoGP) pero sin embargo aquello se veía como una oda a la liberación de la mujer. Que una mujer (o un grupo de ellas) expresasen abiertamente sus apetencias sexuales era cojonudo.

¿Imaginan qué habría pasado si se invirtiesen los papeles? ¿Qué habría pasado en incluso en 1995 si hubiesen sido una panda de oficinistas los que se arremolinasen para ver como una chica (aunque no se quitase la camiseta) se toma su refresco? Yo también me lo imagino.

Para establecer una línea de base, machismo es lo que hizo el concejal chileno Fernando Astete en su campaña electoral (ver foto). Un anuncio descontextualizado en el que una chica semi desnuda aparece con un tractor que le sube por el culo para anunciar la campaña de un político. Es un anuncio que yo sólo admitiría como no-machista si lo publicitado fuese un burdel.

Quizá a veces nos pasemos de frenada con el tema del machismo. Lo que parece es que cualquier expresión de la heterosexualidad masculina es reprochable, mientras que cualquier otra manifestación sexual no sólo no es reprochable sino alabable. Como hombre heterosexual que soy denuncio esa asimetría social. Somos seres sexuales (no somos bacterias, afortunadamente) y la expresión de una atracción sexual no debería ser objeto de crítica más allá de los términos en los que se hiciera esa expresión, pero nunca por la expresión en sí y mucho menos en función de quién y dirigida a quién se haga esa expresión. Esas normas sociales ad hoc son las que han llevado a que fuese aceptable que un negro se casase con una negra, y un blanco con una blanca, pero no mezclados. Y ahora que afortunadamente nos libramos de dicha lacra parece que nos enfrentemos a un nuevo despropósito irracional en el que un hombre heterosexual ha de ser un sujeto pasivo y silente del cual toda expresión es reprochable. Que alguien me diga si esto no es un lavado de cerebro de toda una sociedad para orquestar una discriminación de un determinado colectivo.

Soy el primero que defiende la lucha contra el machismo, pero no nos pasemos de frenada.